L'un des principaux objectifs d'une campagne publicitaire est de faire de la communication visuelle afin de promouvoir une entreprise. Cela peut paraître simple de procéder à la création d'affiches publicitaires. Toutefois, pour qu'une campagne d'affichage publicitaire ait un réel impact, cela demande une certaine préparation et la prise de certaines mesures.
1. Définissez dès le départ les objectifs de la campagne
La première étape de votre campagne d'affichage dynamique doit être la définition du ou des objectifs à atteindre. Cela vous permet de mieux vous préparer et d'éviter tout ce qui n'est pas réellement utile au déploiement de votre stratégie marketing. Cette définition des buts du projet de communication se révèle utile pour pouvoir analyser les résultats. Il vous faut donc définir l'objectif principal de la campagne. Ce dernier peut revêtir plusieurs formes, à savoir :
- la présentation d'un nouveau projet ou d'un programme ;
- le lancement d'un service ou d'un produit ;
- l'ouverture d'une nouvelle succursale ou d'une boutique ;
- la promotion d'un évènement à venir.
Une fois celui-ci bien défini, vous allez pouvoir avoir une idée plus précise du budget nécessaire pour la mise en œuvre de votre plan de communication. En plus de ces éléments, il est également important de bien connaître et spécifier sa cible. Grâce à cela, vous allez pouvoir adapter l'information afin qu'elle ait plus d'effets.
2. Choisissez correctement l'information et le réseau d'affichage publicitaire
L'information est l'élément de base de toute communication digitale. Vous devez donc bien choisir sa présentation. Aussi, pour qu'elle parvienne au public cible et provoque la bonne réaction, vous pouvez suivre ces quelques règles. En premier lieu, vous devez trouver un bon concept à utiliser pour augmenter les chances de susciter de l'intérêt chez le bon public. Il s'agit tout simplement d'identifier la bonne approche pour la transmission du message. Cette tâche a également une importance capitale dans les résultats finaux de la campagne. Il est donc vivement conseillé de faire recours à une agence de communication ou tout au moins de mettre à contribution tous les services internes concernés. En outre, il faut prendre soin de sélectionner le matériel adéquat pour faire l'affichage numérique. Qu'il s'agisse du choix du logiciel, des écrans publicitaires ou encore du player, rien ne doit être laissé au hasard. Ces différents éléments mettent en jeu plusieurs types de critères qui doivent être pris en compte. Prenez donc la peine de bien faire le choix de vos supports de communication ou de confier cette tâche à un spécialiste du domaine.
3. Optez pour un design captivant
Quoi qu'on dise, la plupart des choix de l'être humain se basent sur ce qu'il voit. N'hésitez donc pas à choisir un design harmonieux et soigné. Cela constitue un point important de la communication visuelle. De plus, un bon graphisme vous permet d'accroitre l'impact de votre affiche publicitaire. Il est souvent recommandé de faire appel à un professionnel de ce secteur d'activité pour être sûr d'avoir un résultat d'une qualité irréprochable. Vous devez tout de même lui exposer clairement vos objectifs, le concept choisi et toute autre information dont il peut avoir besoin. Il est également important de souligner qu'un design qui manque de professionnalisme peut sérieusement nuire à l'image de marque de votre entreprise. La qualité de l'affiche publicitaire et l'attrait généré peuvent même être considérés comme les prémices d'une bonne expérience client.
4. Choisissez de bons emplacements et formats pour vos supports de communication
La localisation de vos supports de communication est déterminante pour ce qui est d'assurer une bonne visibilité à vos contenus multimédias. Plusieurs types d'emplacements peuvent être utilisés. Généralement, le choix de l'un ou l'autre de ceux-ci dépend de votre public cible. Par exemple, une affiche publicitaire installée à proximité d'un grand axe routier qui se trouve en périphérie des villes permet de cibler les automobilistes. Le support utilisé est habituellement au format 400x300cm ou 12m². Lorsque votre public cible est constitué des piétons résidant en centre-ville, optez pour du 120x180cm ou 2 m². Si vous prévoyez impacter à la fois les piétons proches du centre-ville et les automobilistes qui empruntent les grands axes routiers, le format optimal est 320x240cm ou 8 m².
D'un autre côté, lorsqu'il s'avère que votre campagne publicitaire vise un public à mobilité fréquente, deux cas peuvent se présenter. Soit ladite mobilité se concentre sur un groupement de villes, soit elle se concentre en centre-ville. Dans le premier cas, vous pouvez utiliser les panneaux d'affichage présents sur les bus. Dans le second cas, les rames ou les stations de métro ou encore de tramway constituent de bons emplacements. Ils permettent d'atteindre un très grand nombre de personnes et donc augmentent considérablement les chances de réussite de la campagne.