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L'indicateur de performance publicitaire de référence, le score, prend en compte deux paramètres : "l'impact" de la pub et son "agrément".

L'impact représente le pourcentage d'interviewés racontant précisément le film en citant au moins un élément exclusif de la campagne. En affichage, c'est le pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'annonce.

L'agrément représente le pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film ou l'affiche.

Tag(s) : #Vocabulaire marketing

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